近日,字节跳动经历了自创立以来最重大的人事变动。燃财经最近发表文章《字节跳动的二号人物》,称张一鸣将中国区业务交棒给张利东和张楠之后,将聚焦于更大的挑战,即建立一个全球的、多元的、超大型的企业。
字节跳动敢于做出全球化的尝试,可以说抖音给了它一大半的信心。然而却有业内分析人士泼了一盆冷水:抖音海外版Tik Tok本身问题重重,此时主攻全球化并非一步好棋。之所以有分析人士如此断言,主要是源于近年来,抖音海外版Tik Tok在海外因为危险内容、泄露隐私等多种原因,频繁被多国政府列为严密监管的对象。
有媒体报道称,在请愿网站change.org上,抖音海外版Tik Tok遭到来自民众的大范围抵制。在请愿网站change.org上,要求封禁TikTok的请愿人数在短短一个月内便达3572人。而大部分人之所以控诉,是源于对抖音海外版Tik Tok涉及侵犯隐私、内容低俗、误导未成年人等,尤其是在“误导未成年人”这一方面,抖音海外版自2020年以来已出现过多次危险内容红线。
就在前两周,一位21岁美国迈阿密网红Ava Louise在抖音海外版发起“舔马桶挑战”活动,目的是为了号召人们大胆地亲吻一切新冠病毒潜在传染源,如座便器、门把手及商店货架。视频中录下了她用自己的舌头舔马桶圈的全过程,最后她还开心的比了个耶,表示自己勇敢地完成了新冠病毒的挑战。她在平台上写道:“请转发这段视频,让人们知道如何在飞机上保持卫生。”
Ava的行为引起了很多人争相模仿,但不幸的是,其中家住比弗利山庄的21岁主播Larz亲吻马桶两天后被确诊新冠。“我的新冠病毒检测呈阳性”,这位抖音海外版主播绝望地说。他还拍摄了一段躺在病床上的视频,可以看出他被病毒折磨得不成人形。
Larz在抖音海外版Tik Tok上的这一愚蠢行为引发的悲剧,并未得到社会的同情,相反引来了无数的指责与嘲讽。《早安英国》节目主持人皮尔斯·摩根直斥Larz为“人渣”,他认为这位抖音海外版主播是“受了报应”。“报应是一件奇怪的事。如果你相信这种鲁莽、白痴、自私的行为,报应很快会到来。”皮尔斯还发出质问,这位抖音主播是否传染了其他人。
无独有偶,在抖音海外版上还有其他很多模仿危险挑战视频导致青少年受伤。前段时间,抖音海外版Tik Tok上“三人跳挑战”的游戏风靡海外。视频中三人排成一排,左右左右两侧的人先跳起来,等到中间的人跳起来时,旁边的人再去踢他的脚,中间人往往重摔在地,非常危险。美国弗罗里达有一名16岁的学生因为模仿抖音海外版Tik Tok上的三人跳挑战受伤;亚利桑那州土桑的一位青少年也参加三人跳挑战,背部和头部当场摔在地上,失去意识,头部受伤。
正是这些层出不穷的潜在危险视频,让很多父母和其他普通网友都不堪其扰,于是在请愿网站上有如此多民众参与了对抖音海外版的控诉。民间的请愿代表了部分民意,而来自政府方面的监管才让抖音海外版的未来变得更为不明朗。近年来,已经有多个国家因为泄露隐私而对抖音海外版进行处罚和抵制。
去年2月,美国联邦贸易委员会(FTC)指出抖音海外版前身Musical.ly违反了《儿童在线隐私保护法》,未经家长同意私自搜集和获取13岁以下儿童的个人信息,要求其支付高达570万美元的和解金。去年7月,据《卫报》报道,抖音国际版Tik Tok正在接受英国监管机构的调查,调查内容涉及其如何处理未成年用户的个人数据隐私,以及是否在社交网络中优先考虑儿童用户的安全。
鉴于此,抖音海外版Tik Tok已经上了黑名单,被政府机关频繁颁发禁令。上个月,两名美国参议员引入了新的一项法案,要求禁止联邦政府所有雇员在政府配发的设备上使用抖音海外版Tik Tok。今年2月,美国国家交通安全局(TSA)收到参议员查克舒默警告信后,下令禁止员工使用TikTok发布社交媒体动态。据称,这已经是自美国国防部、陆军、海军及国土安全部之后,又一个封杀抖音海外版的美国政府部门。
如今,字节跳动在海外布局的产品除了抖音,其余表现均未达到预期:头条海外版Topbuzz自去年底就被传出求收购,其他产品也不温不火,在这种大环境之下,字节跳动要实施全球化只有依靠抖音,但抖音海外版Tik Tok因审核机制缺失导致危险内容、泄露用户隐私、误导未成年人等诸多问题频发,并不能成为字节出海一个稳定的依靠。如果抖音海外版继续在内容审核和隐私政策等方面做出彻底改变,在当今的环境下,字节跳动的全球化战略或许只会是一纸公文。
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