网址导航会从网址聚合向内容聚合转变，不管打着什么名义，都不要伤害用户。维护社会和行业的规则健康发展才是网址导航的未来之路
■ 《环球财经》资深编辑 刘艳涛
4月17日，更有网传分属百度、360旗下的hao123导航与hao360导航日前均对2345导航伸出橄榄枝，“3B大战”再次上演。对于传闻，2345予以否认。
撇开“3B大战”或许只是互联网领域的噱头不说，无法否认的是似乎被遗忘的导航网站又开始变成了香饽饽。
“我的看法是，网址导航从2010年开始才能被称为一个行业，并且必将长期存在，并不会随着网民对互联网熟悉程度的提高而灭绝。”上海瑞创网络科技股份有限公司2345网址导航高层向《环球财经》坦言，十几年的时间，网址导航站由蓝海走向了红海。
如今，专业化、垂直化、个性化将会是网址导航市场的发展趋势，成为目前众多互联网行业以及网址导航业界普遍认可的观点。但对于历经沉浮的网址导航行业来说，下一个10年会是怎样？如何在保持既有的优势下推陈出新？网址导航最终的走向和方式会如何呈现？说法不一而足，毕竟都在探寻。
模式考量
20世纪90年代，雅虎等网站开始推出网站分类目录，是网址导航的雏形。1999年，hao123网址之家创建，标志着进入初级发展阶段。2005年，2345网址导航推出，从这一时期开始，网址导航步入了商业化运营阶段。
3年后各类网址导航站雨后春笋般纷纷涌现，大量导航网站进入市场。运行模式和推广方式成为首先考量网址导航行业的问题。也正是从这年开始，渠道之争成为市场竞争主体。
2009年，中国广告网络市场规模达到207.4亿，比2008年增长超过22%。也是网址导航业开始步上正轨，利用网络联盟、软件捆绑、网站交换链接和网络广告等方式推广成为越来越多网址导航站的常用方法。
据艾瑞网分析，从2010年各大网址导航站的推广手段看，除了推广联盟以外，内容合作、用户资源合作等推广手段得到了更多的重视，各种推广手段、推广平台都得到了新的应用。hao123依靠百度发展新用户；114啦、1616、淘网址主要通过网络联络渠道获取用户；265上网导航则逐渐落入寂寞。
时至今日，360导航主要依靠360浏览器进行推广，由于其内容相对丰富，加之360浏览器的普及，捆绑销售在360网址导航这里摇身一变就变成了“制胜法宝”。2345网址导航除了导航站，还拥有看图王、好压这两款知名软件以及知名软件下载门户多特软件站。“软件站-软件-导航站”这一产品布局层层助力，使其在捆绑推广上获益颇丰。
但随着互联网的普及和用户网络应用日趋多元化，用户对网址导航提出了更高的要求。现在的网址导航网站过分重视做大而全的综合导航门户，忽略了网址导航的聚合优势，过分放大自身网站的功能。在这种趋势下，为了适应新的市场环境，转变和延伸产品布局成为网址导航行业内公司亟需解决的问题。
“网址导航不管是网址聚合，还是内容聚合，都是大量的信息聚合。这就注定他很难满足小众需求。如果他只是满足个性化的需求，失去了用户规模，就很难商业化。”2345网址导航高层向记者介绍说，网址导航技术的低门槛仅仅出现在网址导航的初始建立阶段，而是否拥有基于改善用户体验、创新性技术决定了网址导航的技术实力。
流量入口桥头堡
网址导航行业会遵循“合—分—合”的规律，7年前，上百家网址导航类网站纷纷而起，流量大有分散的趋势。从3年前起又趋于集中，大的网站必然会吞并或抢走小的网站的用户。
“流量之争”成为网址导航领域竞争最为激烈的桥头堡。特别是2008年以后，网址导航行业流量有大幅增长。据艾瑞网资料显示，从月度覆盖规模上来看，在搜索服务行业中网站导航行业排第3位，3年内增长幅度高达246%，是整个搜索服务行业中提升幅度最大的。
这种利好也让网址导航的布局开始了“流量为王”的时代。由此而来的流量暗战却箭在弦上。据媒体报道，自360推出搜索业务以来，其与百度的竞争态势逐步明朗化，并逐步将战火从搜索蔓延至关系紧密的网址导航领域。近日，360导航和hao123导航接连完成改版，正式从网址PK进化到门户性质的内容对垒。
网址导航业务对搜索引擎公司发展意义重大，其最直接效应就是流量导入。此前有消息披露，360导航能给360搜索带去50%左右的流量，而hao123给百度带去的流量只有10%-30%，为此百度已经开始通过向小导航网站购买流量等方式为hao123加码。
不过，网址导航站点的不断提价让很多与之合作的网站逐渐力不能支，这种方式遭到诟病。当当网CEO李国庆曾在微博中称，“导航类网站不要杀鸡取卵。没了我们这些知名网站，你们的导航公信力就等于0，我们是你们内容提供商，请给我们付费。”
网址导航为电商企业带来了可观的流量，促进了电商企业的品牌推广和交易达成，而对电商的争夺也成为网址导航竞争激烈的战场。
艾瑞咨询电子商务网站服务评估工具ECPlus的数据研究显示，中国主流电子商务网站访问来源中来自直接访问的订单量占比最高，其次为导航网站。
走向之辩
一个不争的事实是虽然网址导航的诞生比较早，但从初期到现在最基本的功能没有任何变化。导航网站的下一站在哪儿呢？成为业界最为关注的话题，也成为未来网址导航行业参与者致力的方向。
早在2007年，通王科技总裁王通称：“也许是因为中国的网民素质在不断的提高，也许是因为网址导航站的门槛太低，来瓜分这块儿小市场的人越来越多，但总体来看在逐渐走向落寞”。
而唱衰的声音也在业内不绝于耳。“网址导航必须依靠不断的输血才能赖以生存，但现在输血成本不断提高，阵地流失不断加快，这必然会有一些人退出。”一位业内人士称，网址站流量减少，第三方网站依靠网址站推广的方式可能也将受到冲击，网址导航站必须随时补充新鲜血液。
2009年，前265创始人蔡文胜曾说：“目前中国互联网流量有下降趋势，扫黄和网站管理会让网站越来越规范，但个人站长以后创业会更难。”他表示“目前我认为最好的创业方向是电子商务和地方网站，我很看好。”
最近也有人认为，导航网站的未来就是新型门户。理由是作为传统门户来说，原有的堆积新闻内容早已经被用户所厌倦了，如今独立科技博客、微信公共账号的流行，代表了用户对于新型媒体的跟从。虽然不能否认这种说法有其可行性，但目前还未可确定。
“网址导航发展了十几年，用户越来越认可，业内越来越认可。最近互联网信息不安全，存在隐患，所以我们斥巨资向卡巴购买激活码，就是为了保障自己用户的安全。此外，我们也作了很多方向的尝试。比如说：内容化、地方化、个性化。”2345网址导航高层向《环球财经》坦言，未来的竞争会越来越激烈。
可以确定的是网址导航作为上网入口的价值会继续提升，会从网址聚合向内容聚合转变，不管打着什么名义，都不要伤害用户。维护社会和行业的规则健康发展才是网址导航的未来之路。
(责任编辑：威展小王)
